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国内家用净水器市场即滤即饮式机型异军突起广受推崇
中国网科学频道 / 时间:2016-03-09 15:36:46

  据中国网科学频道2016年3月7日讯 2015年净水市场即滤式净水器异军突起,特别是12月份,TOP20畅销单品中有即滤式产品已达到5款,且零售量份额达到15.36%,环比增加6.76个百分点,同比增加9.36个百分点,增幅巨大,成为2015年净水器市场一大亮点。
  据专业人士分析,主要原因有以下六大方面:
  消费者接受新技术新产品的积极性增加
  1月19日,国家统计局公布2015年GDP增速6.9%,创25年新低。中怡康总经理贾东升在红顶奖会议上曾这样表示,“在这样低迷的宏观环境里面,让整个家电市场面临巨大的挑战,但居民消费水平的提升、消费需求的多样化又给家电市场带来更多的机会”。而他所说的机会,则是来自高端市场。
  中国家电网联合中怡康发布的《中国高端家电消费调查报告》针对北京、上海、广州、成都、沈阳、武汉、南京、郑州、石家庄、西安10个全国重点城市中家庭月收入在15000元以上的消费人群进行了高端家电认知及消费偏好调查,其结果显示,在计划购买高端家电的人群中,出于追求生活品质和家电更新换代需要的消费者分别占65%和64%,消费者在购买高端家电时优先考虑的三个因素分别是产品质量、智能化和技术含量。
  由此看来,消费者对于接受新技术、新产品的积极性有所增加。这对于注重在技术、研发、质量的大企业来说,是一个逆流而上的重要机会。
  净水器市场产品升级,高端净水器越来越被消费者所接受
  尽管2015年中国经济下行,家电行业预冷等诸多不利因素,但中国家电市场高端产品越来越为消费者所接受,净水器市场也不例外。即滤式净水器作为净水行业的高端机型,在2015年零售份额得到了大幅的提升,目前即滤式产品已经能够占到净水设备市场8.79%的零售量份额,较2014年提升3.43个百分点。
  即滤式产品较常规净水器优势明显
  即滤即饮作为净水行业的较为先进的进化方式,相对于常规净水器来说拥有更新鲜、更健康、0等待、大通量、无罐省空间等诸多优势,而对于生活节奏快、注重身体健康、对生活品质高要求的都市人来说,这三大优势无疑是满足了消费者高品质生活诉求。
  大企业的率先让利普及,引领净水行业进入即滤新时代
  2015年底中国净水器市场是不平静的,由美的净水器率先发起的“即滤即饮净水器”普及风暴,迅速席卷整个净水器市场。同时通过一款战斗机型MRO201-4净水器直降千元,迅速占领即滤式净水器市场,受到了广大消费者的欢迎。据中怡康零售数据统计,2015年12月份,该款净水器进入中怡康畅销单品TOP1,零售量占比6.88%,零售额占比8.87%。由美的净水器掀起的这场普及风暴,也带动了整个净水器行业即滤式产品的大幅提升,或将引领净水行业进入即滤新时代。
  可以说在这一轮的即滤即饮普及风暴背后,正是得益于美的净水器行业长达十多年时间的积累与沉淀。普及净水行业新技术也是美的作为净水设备领军企业的责任所在。然而此次“即滤既饮普及风暴”最受益的是广大消费者,即能享受新技术带来的便利,又能享受技术普及初期的价格优惠。
  即滤即饮新技术的市场普及势在必行
  常规净水器的劣势随着消费者对饮用水的新鲜度、口感、洁净度等指标要求的提高,其压力罐的缺点也无可避免的被人们所诟病。
  传统压力罐水流上进上出,存在死水残留,长时间的罐内储存新鲜度不足。而美的MRO201-4净水机采用的无罐及双RO膜并联技术专利技术,打破行业“罐”例,无需储水即滤即饮,杜绝二次污染,水质更新鲜。
  但由于消费者对净水器的技术及工作原理等不甚了解,同时,在部分家电卖场及电商网站上对于净水器的先容不足,造成了消费者购买净水器的时候有一定的盲目性。只是根据品牌口碑或者促销力度进行选择,反而忽视了选择净水器的关键点——水质的新鲜度、净水速度、净水量及节水能力等重要指标。即滤即饮技术目前已成熟,即滤即饮新技术的市场普及势在必行。
  未来即滤即饮净水器将成为净水器设备市场主流净水器
  尽管目前市场上的净水产品主要还是传统有罐净水器为主,但随着消费需求的升级,即滤即饮净水器也越来越为消费者所接受,即滤即饮高端净水器产品的占比也会越来越大。
  同时,经过美的净水“即滤即饮普及风暴”的让利普及之后,让更多的消费者了解到即滤即饮是净水行业的新标准,通过美的净水器的全国普及大行动的实行力度,将为即滤即饮净水器成为市场的主流净水器打下坚实的铺垫。

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