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净水器行业正在由家用净水单品走向整体用水解决方案
《21世纪经济报道》记者 叶碧华 廖静娜 / 时间:2019-08-21 09:04:56

净水器行业正在由家用净水单品走向整体用水解决方案

北京中怡康时代市场研究有限企业品牌中心总经理左延鹊


  据南方财经网2019年8月9日讯 “中国净水器市场正在进入一个拐点,目前的净水产品都太单一,很难满足人们多场景下的净水需求。”8月8日,中怡康市场研究企业总经理左延鹊在“2019净水行业发展论坛”上如是判断。他认为,净水行业的下半场将由家用净水单品走向整体用水解决方案,厂商要在不同细分场景下不断开发新品类。
  随着消费升级和健康饮水观念的普及,水质安全已成为大众关注的焦点,这也催生国民对于净水设备的关注度和使用率不断上涨。据奥维云网(AVC)数据,2018年国内净水器全年销额规模316.9亿元,同比增长17.4%。预计今年净水器市场规模将达到354.8亿元。
  然而目前我国净水类产品普及比例依然相对较低,中国家用电器协会副理事长徐东生表示,净水产品是这两年间发展起来的品类,当前普及率仅约20%。“毕竟它是一个新型产品,从让消费者知道到普及需要一个过程,它的发展空间还是很大的。”
  奥维云网报告指出,去年国内净水器市场开始出现大量长尾品牌被清洗出局的现象,同时TOP品牌集中度出现下滑。据中国厨卫行业平台发布的大数据报告,去年中国净水器市场有63个品牌分别在线上线下退市,其中包括国产及外资品牌。预计2019年国内净水器厂商以30%的速度发展,新增企业在40%,但有10%厂商会面临倒闭或转行。
  目前市场上净水器一般可分为三大阵营:第一阵营分别由美的、沁园、A.O.史密斯组成,年出货额为10亿元以上。第二阵营的年出货额在1亿到5亿元之间。包括安吉尔、飞利浦、开能、浩泽、碧水源、3M、滨特尔、云米、GREE等品牌。第三阵营的门槛在5000万元左右,主要由TCL、长虹、斯隆、沁尔康、爱尼克斯、泉来等品牌组成。第一阵营的格局相对平稳,第二阵营的阵容在逐年扩大,第三阵营的阵容逐年缩减。
  安吉尔总裁孔那认为接下来净水器市场会有一个爆发点:“每一个家庭确实都需要一台净水器,第一个解决安全,第二个解决健康,第三个解决特殊的功能性需求。”她提到,当下净水器已逐步转向为家居建材的必需品,多元化、精细化、自主化成为了市场新的需求点。
  在净水器的具体消费需求和消费体验方面,国美电器事业部副总裁程琳指出,消费者在购买净水器时虽然会看重价格,但价格绝对不是唯一考量标准,品质、品牌以及功能特性等也同样重要。
  随着消费需求多元化,净水企业在产品的销售布局上更多元化。孔那指出,消费者越来越希翼有便捷性的购物渠道,因此渠道也呈现出越来越分散的趋势。“所以企业的网络布局已经不会像原来那么固化,一定是多元化的网络。”
  据孔那先容,安吉尔到今年已经做到1万家全国网店布局,服务网络达到了3000家,基本覆盖到三四级市场的所有销售渠道。她判断,接下来消费者购买净水器不仅仅在家电渠道。
  “一二城市开发商在房子精修时,就会把净水器当必备产品;消费者通过装修设计方案选配材料,会将净水器以整装、半包、全包的方式做配套;还有一些消费者会通过百安居、居然之家、国美、苏宁这些渠道通路去买。大家现在看到的社区配套非常重要,安吉尔的专卖店布局也很重要。”孔那表示。
  徐东生提到,净水行业目前处于快速成长期,还没有到成熟期,因此整个产业的厂家非常多,每个企业的发展状况、技术程度也有所差别。“从行业协会这方面来讲,创造一个好的健康发展环境,一是要鼓励,二要杜绝恶性竞争,还要对一些破坏市场的企业加以提醒,包括呼吁政府加强监管。”他说。

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